作为80年代已经畅销全国的地方名优白酒，山庄老酒也同样有着深厚的历史底蕴和文化积淀，随着市场意识的不断提高，企业的着眼点也一步步从生产扩展到销售，再到品牌文化等更为广阔的视野。如今的山庄人更加注重对文化的挖掘和提炼——“正宗的·承德的·300年的”、“北牌浓香典范”等，正是我们在不断的追溯历史，挖掘“山庄老酒”品牌文化的过程中总结和提炼出来的，它是山庄老酒根植的文化脉络。

　　随着以“红宝高粱、夷狄井、豆包工艺、百年窖”四大工艺和原料以及独特皇家文化为支撑点的品牌形象在消费者心目中的逐步建立，企业开始邀请形象代言人作为进一步提升品牌形象和影响的一个重点工作来抓。

　　焦晃，中国话剧届的泰斗、素有“莎剧王子”的美誉，在话剧界和于是之一并别称谓“南焦北于”。

　　由其主演的《雍正王朝》、(康熙)、《乾隆王朝》(乾隆)、《忠诚》(市委书记)、《汉武大帝》(汉景帝)等电视剧堪称经典之作。

　　正因为他演技精湛、对艺术执着追求和一丝不苟的精神、以及对经典角色的成功演绎，使他获得了诸如“戏痴”、“皇帝专业户”、“知识分子专业户”等称谓。

　　为了这次代言能顺利成行，企业相关负责人曾经两次到上海与焦晃谈合作事宜，三次到北京，谈创意、谈合作。这次合作之所以能成功，基于两方面原因，一是品牌文化和气质与代言人相符，二是为企业的诚意所感动。

　　本次代言，通过将焦晃老师睿智和儒雅的气质与山庄老酒含蓄、内敛以及历经岁月历练的品牌气质，将焦晃老师对艺术执着追求和一丝不苟的精神与山庄老酒“选料考究和正宗工艺”的做酒理念进行完美的结合，必将书写山庄老酒新的传奇，开创另一个经典。